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近年来会展竞争越发变得白热化，企业也面临选择困难症。尤其是在行业转型的风口上，展会如何辅助企业活下去做大做强？关注点又应该放在哪里？9月26日，点金传媒携手腾讯汽车、凤凰汽车、新浪汽车、搜狐汽车、易车网、无敌汽车网、专业车志、汽车影音网、360汽车网、慧聪网、汽车之友、汽车用品报、改联网、车里和车外等汽车行业主流和专业媒体，举办2018武汉展“媒体中秋联谊会”，一起来大话会展。 图片：IMG_0058.JPG  大潮退去，谁在裸泳 我们说到展会的三驾马车，通常指的是交易、交流、思想平台。但是在之前，汽车后市场的会展呈现出的，是各种浮躁的力量在酣畅交战，是吹起来色彩斑斓的泡沫，甚至不用捅自己就破了。 一方面，无序的竞争下，为搏眼球无所不用其极，各种“虚大空”的概念层出不穷，吹牛不用报税一样。展会公司如果不创新、求变求上，只是不断地复制展会，能解决的问题越来越少，服务质量也大跌水准。不顾一切地拼杀，参展商被来回消费赚了个折腾，该有的价值没有体现，主办方的信用也透支了。 另一方面，参展商疲于应对，展位搭建也“求求其其”应付了事，参展没有准备，观众没有目标。现场就是热闹多，门道少；噪音多，交流少；成本高，交易少；浮躁的关联多，思想方向模糊。朋友圈晒“丰收照”看似为展会加分，而实情则冷暖自知。 图片：IMG_0082.JPG  回归本质，重新定义会展 行业发展到现在，大环境的影响是必定的，行业竞争也进入同质竞价、不成熟的产品炒概念抢市场、产品适销不对路等。单看手机导航与车载导航的用户对比就值得让行业深思了。如今，汽车后市场行业进入“自我修复”的时期：如何想方设法销掉库存，然后再做适销对路的产品。会展公司更应该走在行业前面半步，辅助企业做大做强，助力技术落地，产品创新，进而引导行业转型。 当一个无序的市场走向有序，必然是价值驱使。市场环境逼使行业从“乱”走向“治”。因此，会展回归本质，就在于促进交易，扩大交流，抓住趋势，形成高效平台。 “深化服务，创新价值”是点金传媒集团提出的2018年展会服务信条。因此，点金传媒集团董事总经理周孝文在媒体联谊会上介绍2018年武汉展的做法： 图片：IMG_0156.JPG  第一，双展驱动，引领趋势 CIAAS武汉汽车服务产业博览会，将致力于服务20%的品牌企业，包括电子、智能车联网、车灯、音响、太阳膜、美容养护、洗车/钣金/连锁、用品等，提供从“大水漫灌到滴灌”的纵向垂直深化服务； UTS+汽车嘉年华，将横向发展内容，打造改装文化超级IP内容体，以UTS改装展、汽车音乐节、房车露营、后备箱集市、美食节、模特大赛、以及一系列的汽车漂移、极速绕桩、跑跑卡丁车、直线加速等赛事构成。 图片：IMG_0118.JPG  图片：IMG_0132.JPG  第二，“会”“展”并重，深化服务 一方面，点金根据参展商的真正所需，对渠道商进行用户画像，然后通过DT特种兵深入市场点对点做精准撮合。另一方面，通过军师联盟深耕4S店让长板更长，通过点金在线24小时的企业生意圈做长线服务。另外，为了降低参展成本、提升效果，武汉展通过加强主场管理、主场运营、主场搭建、治理噪音、环境治理提升展会品质。而且在会议方面，根据最新行情趋势，进行创新主题，邀请名家分享思维，做好组织服务。 |
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