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塑造品牌:打了知名度 别忘美誉度
<p> 在竞争白热化的年代,几乎任何一个企业都知道品牌知名度的重要性。但又常常陷入一个误区:以为有了知名度就万事大吉了。殊不知,美名远扬是有知名度,臭名昭著也是有知名度的体现。由此可知,除了要知名外,还更要知“好”名,即美誉度。</p><p> 企业在用户心目中的形象可分为:知名度和美誉度。知名度用钱在短时间内即获得,但是不能持久;美誉度最难,必须超出用户的期望值。所以在塑造一个品牌的过程中,首先要知道怎么把知名度做大,然后在有知名度的情况下把品牌的美誉度做大,要把这两点结合起来做。</p><p> 先做知名,知名有做知名的招儿,然后做好感,好感有做好感的道儿,不要混淆。现在不少企业经常把这两个混在一起,结果弄得事倍功半。</p><p> 一个新上市的产品要先让消费者认知你,然后才是要让别人了解你、喜欢你。初期广告在达成消费者认知之后,要及时变更广告创意,这时是为获得好感而做的广告。</p>
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1楼#
发布于:2007-07-10 19:08
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发布于:2007-07-11 18:00
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3楼#
发布于:2007-07-15 02:31
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4楼#
发布于:2007-07-17 23:07
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