[资讯]TomTom将入华 导航市场风云再起

　　随着09年经济危机的蔓延，各大实体经济和虚拟经济都纷纷采取措施应对经济寒冬的到来。但是作为世界著名GPS导航设备生产商TomTom反而更加看好中国导航市场的前景，即将进军中国大陆植根中国导航市场，这将为国内导航市场注入一股新活力，对消费者而言则有机会体验到一个专业级但操作使用都很简单的导航产品。


　　众所周知, 世界有三大GPS导航品牌, 分别是TomTom, Garmin （又称高明）, 另一是Mio （又称宇达电通）。TomTom成立于1991年, 专业于导航产品的开发。简便易用的TomTom导航产品在欧洲市场占领近50%的市场份额, 美国市场也有近25%的市场份额, 为全球第一大便携式导航品牌, 在全球范围内已有超过3000万的用户。随着TomTom入驻中国导航市场日子的来临, 预示着这全球GPS导航界的巨头会在中国导航市场展开一场精彩的龙虎争斗。Mio在中国有Mio品牌GPS导航手机和导航仪占领市场, 高明在中国有本土的合众思壮代理任我游品牌布局战场， 那么新来的TomTom对此会以何种方式入驻这个三国必争之地呢?


　　至08年底, TomTom花费巨资收购世界两大图商之一的Tele Atlas, 使其在欧洲的霸主地位更加稳固, Garmin主要战场是在美国, 但有TomTom紧追其后。Mio在欧美这两个主要市场是远落后于TomTom及Garmin, 所以透过购并NAVMAN和麦哲伦加大其市场份额。


　　据了解, 此次TomTom入驻中国导航市场的第一位合作伙伴就是上海大众汽车, TomTom将分别为上海大众汽车提供高端及中端的便携式导航设备, 这两款导航仪预计会在2月份集中上市, 其中一款更是搭配刚刚新车发布不久的Fabia晶锐同步发布, 因此消费者只要在上海大众及斯柯达的销售点都可以购买到其相关产品。


　　这是TomTom产品首次登陆中国大陆市场, 也将意味着中国GPS导航市场尤其是车载导航仪市场将会硝烟弥漫, 这对国内导航仪品牌商是一巨大的考验, 更是对山寨导航仪市场的一次挑战, 有利的是作为国内消费者可以有了更多的选择机会。让我们拭目以待，2009中国GPS导航市场将上演何种大片。


　　

TOMTOM进军中国市场的方式比较特别，捆绑整车销售来进行，可以避开渠道的弱势问题，但是不知道消费者会不会买账，如果和新车一起出售，势必要增加新车的销售价格。