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“应当区隔化的定义山寨一词的应用功能以及范围界定。” 我开门见山如是说。 为什么？你要问。因为春晚你可以山寨出来并不表明其具有的功效和价值意义能够撼动中央电视台的春节晚会。但是山寨春晚却可以蹿红网络平台，去影响和迎合一个层面的群体。这是什么取向？需求的多样化和心理诉求的多样化使然。而且一个必不可少的支持资源实现了山寨春晚的某种目的，这就是网络平台和网络文化的特性使然。 耳熟能详的山寨手机似乎是让评论家坚定的认为：今后的正规化品牌必然性的要向山寨化发展。他们说这是市场消费者改变了品牌的游戏规则，是市场行为下的产物，是一种小人物打败大人物般的心理自豪感。以市场占有率坚定的印记了山寨特种现象的圣旨诏书。 你说车机企业正在上演着手机市场发展的历程，而且这个历程必然的会再次印证山寨现象和其无可匹配的特性会成为车载综合信息处理系统历史的标记。这个标记会永垂这个灿烂的2009和2010。 但是我无法认同山寨车机品牌的“革命”！ 模仿和复制以及抄袭，这些无法避免的过程是山寨的特性，当然由于效率和成本使然，山寨也具有其需求的更广泛种群。但是你要观察和考证山寨需求的市场流通和实际建立是如何实现的？具体讲就是终端消费是如何被操纵的？整个商业化的链条的模式是如何产生的？那些手机、小电器、服装等等在一些所谓专业化的市场里如何进行了销售，消费群体是怎样的？ 一个山寨品牌的车机在没有任何监管和认证的基础上为什么能“滋润”得很？因为组成产品的各个原材料要素都或多或少参照了一些标准，也因为市场监管根本不起作用，运营企业也不想长期的承担责任。因此，在利益第一的基础上，这样山寨整个过程无可被指责。你说这样的山寨品牌机活得滋润不滋润呢？手机山寨的组合考量不能等同车机，因为车机要被组合起来达到的组合标准复杂于手机。所以南方的车机企业，尤其是小型的山寨机企业才会在步入手机山寨后尘的过程中出现了意想不到的种种麻烦。 这种麻烦体现在生产过程中的全面质量管理体系的缺失，体现在组织模块无法顺畅的孱弱，更体现在整个营销体系无序化的混乱上。其实这些麻烦最终的出发地是来源于山寨企业无法建立起运营核心思想所致。短期化和对未来的无法回避的恐惧决定了无法进行模块组合。为什么恐惧？不知道水的深浅，抱着试水的态度进行尝试，一旦踩进来才发觉水很深，恐惧战胜理想，于是见好就收，这样怎么能给到市场要求的标准呢？你说山寨企业如此运营思想，如何品牌化？ 我们所表述的“组合标准”不简单的是静态的产品原材料标准，而是一个企业的组织核心标准以及运营体系配置和市场介入的策略标准，还有后续的维护标准。 这不是一个手机山寨系统所能够完成的组合！那些山寨车机所标记的品牌概念或者时尚风潮不能够成长为正规军的含义正是如此。他们既不想设立标准，也不被起码的商业游戏标准所约束，只想在淘金热中挖掘他们想要的那桶金。所以你怎么能期望这样的山寨品牌能活下去呢？当价格杠杆在市场发生作用的时候，在特殊的消费地域和场所被操纵起来卖给消费者时，消费者并不知道山寨机的形成和利益链条会怎样强加于了自己如何的诱因。因此，中国的山寨文化以及其行为是市场监管不健全、没有商业标准下或者执行标准扭曲下的产物。 有人说我们山寨车机也有售后服务，也有承诺的商业义务和维护标准。可是，这样的标准在被执行的时候，是按照法制意义上的判定还是按照被格式化的约定去实现？ “我答应给你维修”。这句话我不管你车主在什么地方，你只要把机器拆下来再给我寄到500公里或者3000公里的维修站去实现呢？还是不管你往返几次，运费只是你管你的，我管我的呢？那些诸如好帮手这样的大型企业都无法实现的售后，山寨品牌机如何做到？ “我答应给你换，可是你要先拆下来给我”。似乎很有道理的说法，可消费者的道理哪里去了？他们就应该被你从几十万的车上拆一个大窟窿等上个三五几天的，而且要花着运费等你换吗？ 我之所以要阐述车机的售后发生的问题，就是想说明我们车机行业山寨机的所谓品牌化根本是一个笑话！离品牌的建立何止十万八千里！所以你要定位和区隔山寨应用的行业和功能性。这不是一个手机的运行轨迹，也不是一条裤子的运行轨迹。在车机市场最终消费者还要花三千元以上才能实现的消费愿望下，山寨车机无法形成品牌！山寨机也只能是山寨机，就正如老虎和山羊都有其生物生存链一样。其决定存亡的条件是整个利益链条在什么气候和环境下被异化的问题。 品牌能山寨化吗？能！当利益的链条出现被分化和弱化的征兆时，品牌山寨化就成为一个选择。因为迫于市场和竞争对手的压力，迫于企业财政状况的压力和股东的压力以及生存环境的压力时，品牌也需要山寨化。自打2009年“好帮手”用“科骏达”山寨了整个车机市场时，它的山寨有其利益的动因，但也有其市场策略的动因。这种山寨的合理性弥补了由于“卡仕达”高位运行的不足。“好帮手”似乎在告诉我们：你们具有的下里吧文化我们的也不缺，但阳春白雪的风景你们却只能观望我们！我曾经说过，现在的车机企业已经不缺技术和生产甚至资金这几个要素平台了，缺得是利益最大化的市场策略平台。为了维护这个平台的运行，必须在品牌的掩护下进行最大程度的山寨。所谓人的名，树的影。大树氤氲下的何止是功利主义的泛滥以及巧取豪夺呢？“凯越”不仅立住了“路特仕”品牌，也风行了“图音”，更产生了“现代”。这是在品牌的基础上山寨平衡无差异化的一种策略，也是借势谋略的一个触角伸展。你不能说它不对。而“路畅”为了另辟蹊径与“好帮手”在终端汽车美容终端抗衡，出来的“畅新”也是在品牌山寨的基础上一个差异化很大策略考量。 然后干脆很多车机厂家为了不被所谓区域市场总代理所束缚，换一个包装，随手印一个称号，便可以以4S店包装的形式再次进入已经有总代的区域终端了！ “我的机器上没有标记我的企业，你不能说这个机器是我的。”如此，南方车机企业的智慧，或者说品牌山寨化路线的丰富达到了一个令人敬仰的巅峰。这个巅峰下埋葬了多少所谓总代，只有天知道。 今天，我们在山寨文化的氛围中博弈没有对错之分，乃利益的考量；明天被山寨了的品牌仍肆无忌惮的盘剥人们的良知和自己赖以生存的根基时，消亡的就不止是一个企业，而是民族商业无法抹去的羞耻以及符号。这个符号将影响产业的进步和后代对历史的反省。 （完） |
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最新喜欢： 小洁
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1楼#
发布于：2010-03-25 10:19
用户被禁言,该主题自动屏蔽! |
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2楼#
发布于：2010-03-13 15:16
这一问题可用国内的影片市场来举例 这是中国一贯的作风 大到国防 小到家庭用品都是如此
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3楼#
发布于：2010-03-11 11:32
觉得这个其实无所谓，用户买产品时候都很明白,只要方便,安全,实用!关键是价格还要公道!
老百姓都是有追求的,但也要看自己的钱袋子啊! |
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4楼#
发布于：2010-03-10 11:53
楼主的文章写的很好。一种忧行业之忧，乐品牌之乐的博大胸怀。
说出了自己的想法，指出了目前专用机的方向。 深信几年或者一年后，还会有人想到早在之前就有人曾经指出过类似的问题。 我的看法和楼主是一样的，只是找出可以让很多想脱离“山寨”文化人的参考方向。在世界各地，在行业外，在流行行业里，也曾经发生过类似的过程。看到别人走过的路，我们可以借鉴到更多的东西，走出自己的路。 专用机开创了汽车影音一片新的天地，扭转了颓势的过去。带领更多的人靠此谋生，凭此发展。 专用机已经度过了----让消费者认可的初级阶段。 开始到了，发展阶段。突飞猛进的情况很难重显，如何稳步的发展，正如楼主说道的一样：增加产量，减少费用，提高价值。（山寨化品牌话，品牌山寨化） 再次期待楼主-------------好文章 |
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5楼#
发布于：2010-03-10 01:24
不要把网上找来的文章都复制到网上，看得累，最好能看完结合实际发表自己的看法！
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6楼#
发布于：2010-03-09 19:11
引用第25楼朱红兵于2010-03-09 16:24发表的 : 楼主行文别具一格！ 看得懂楼主的意思。我只想说山寨有其区隔化的界定，之后所延伸的意义很广泛。但是，凡事总得不离经纬，尺寸左右能行上下。泛滥与节制度量有别。自卫与过度自卫在刑法里其实就一行字，但律师的发挥却可以丰富连篇。正当自卫与自卫失当全在不同的说法里。 山寨现象在普遍意义的框架里若泛滥到山寨本身所自己颠覆的范围，那么这个山寨必然无法平衡，或者倾覆。所带来的后果令人目不忍睹。 阁下以为如何？ |
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7楼#
发布于：2010-03-09 16:24
很多资本家要的是资本的增加
很多销售人员说的最多的是----品牌 很多人研究人说的是理论 很多人看得是------------热闹 很多笨蛋想要的是结果 这世界上本来没有“做生意”这一说法，有的就是“抢”，豪夺强抢......海洋文化、海盗文化就是这么开始的。海盗最初抢劫的是平民，结寨为营；后来海盗们财富剧增，抢百姓还不如抢“山寨”，于是山寨和山寨相互抢了起来；《加勒比海盗》中老谋深算的海盗“爸不傻”船长（Captain Barbossa）不是就狗胆包天地抢走了海盗杰克船长的“黑珍珠号”宝船吗？ 海盗们的山寨火并，最后并成了几个“大山寨”，简称“大寨”。大寨抢大寨可是不得了的哇，闹得不好要屠城，尸体成山、血流成河，大寨主一失手也会顷刻变成阶下囚，人头落地，江山易主。在这危急关头，几个狡猾的大寨王凑在了一起商量了一个妥协的办法：咱们不能再这样抢下去了，不然我们都会同归于尽。从今以后，你我之间井水不犯河水，你要我的什么东西，行！别抢，拿一件东西来换......就算你不拿我的东西，你依样画葫芦抄袭我，那也不行，那叫“侵权”，你得付给我版权费！ 不可思议，这不是说法律竟然是由强盗们建立起来的？不管它了，咱们今天不来钻历史的牛角尖。 山寨改朝换代，一时多少豪杰......妙就妙在，山寨里的那些旧事儿最近又火爆了起来，居然成了北京奥运会圆满闭幕之后，2008年绚丽结束之前的又一场压台大戏。好吧，咱弟兄们一起来指点一下江山，数数风流人物，PK一番今朝的山寨主儿们吧。 第1位：乔布斯。这小子绝对是个海盗中的大盗、山寨里的大王。 乔布斯要没在电脑游戏公司Atari工作过，哪里会想到Apple？说也丢人，他在那里的工作的竟然都是遥控着让外面的朋友给代劳的，打入Atari山寨心脏的目的是火力侦察。 Apple有两个创办人，“乔布斯”和“胡子”（“Woz”）。没有“胡子”，乔布斯绝对没有今天，不过“胡子”长年生活在阴影当中，风光全叫乔布斯给抢了。 再看看iPod，iPhone吧，哪一样是乔布斯原创发明的？全是抢来的！不不不，说话客气一点吧，学学鲁迅公公的文明语言：全是用“拿来主义”集成在一起的。 第2位：比尔盖茨。乔布斯口口声声骂Window是Apple OS的“山寨机”，怎么官司到现在还没打赢？前几年有个当红电视剧叫《硅谷海盗》，乔布斯和比尔盖茨都是其中的主角。紧跟着iPod，微软推出了个Zune，100%的“山寨机”！ 第3位：柳传志。他可是我心目中的创业大英雄啊！联想当年在中关村那间小房子里卖的是什么？不也是那时的“山寨机”吗？！ 第4位：任正非。老任可是位行伍出身的民族英雄，所以没人敢说华为也在卖山寨机，不然老任拔出枪来可是百发百中的啊！ 第5位：“爱国者”冯军。他算不算是一个从东莞山寨里走出来的蒙面大侠？！ ...... 世界本来就是一堆山寨，几座大山寨、无数小山寨......美国专利局里90%的申请都是“山寨机”。有人第一个申请了“一端被封死了的圆筒”，再有人要做杯子就要有所不同，第二个人如果把杯子定义为“一端开口的方型容器附加一个手柄”，照样可以被批准。至于说谁是“山寨机”谁不是，那要看圆杯子们、方杯子们、甚至三角杯子们谁在市场上变成了老大。第一个“原创”的人并不一定自动成为山寨之王，山寨王指的是市场上的大霸王，老二、老三、老四......都是“山寨机”。 世界上有许多“山寨机”合法盛行的行业。举个例子：时装。世界时装之都纽约的第七大道，别称“时装大道”，这里和中国的“电子一条街”一样，两旁高楼大厦里大半都是“山寨机”时装公司。时装企业分两类：High Fashion和Knock Off（“高档时装”和“山寨机”）；或称Elite Market和Sub Market（“贵族市场”和“次级市场”）。时装行业的“山寨魔王”是Ralph Lauren，Calvin Klein之流，每个季度“山寨王”们会发号施令：“今冬流行紫色”或者“明春流行百花齐放”。只要他们一声令下，全世界成千上万的“山寨机”便立刻连夜加班运转起来，为的是让杨利伟们从神州飞船窗口看到“地球是一颗美丽的紫色星球”或者“地球是一颗鲜花灿烂的星球”。时装行业中的“山寨机”定义是，你只要不是100%的抄袭，有那么一点儿不一样就没事儿。 比如迪斯尼用米老鼠和红白黑三色推出了夏季童装，你可以用小松鼠和红白黑三色设计你的童装系列，你照样进出各大商场，没人耻笑你、鄙视你。因为有这么一大批的“山寨机”，我们的时装世界才如此丰富多彩。不同的是，迪斯尼是靠品牌赚钱、你是靠跟风赚钱。打品牌要花钱，所以迪斯尼的童装价格一定比你高。你没打品牌，成本低，自然就可以卖得便宜。但是有品牌的公司有市场占有率，所以迪斯尼赚钱的规模还是比你大。迪斯尼是山寨大王，受人仰仗，你呢，是老二、老三、老四......只能默默忍受别人在你额头上贴上一块“山寨机”的标签。 想当年，美国有过多少个“山寨铁路”、“山寨汽车”、“山寨可乐”？还不是因为先有了大批“山寨机”，才创造了舞台让牛仔英雄JP摩根们施展身手，山寨吞并山寨，把市场给统一整合了？ 喂喂喂，大伙儿请安静......别担心我会偏题，我知道你想说的是“中国的‘山寨’现象没那么崇高，问题的性质严重得很。这’山寨机’们把我们民族的脸都给丢尽了，把我们国家的自我创新能力都给糟蹋掉了！” 没错，“山寨现象”牵涉行业之多，牵涉的利益之深，是没法一概而论的，要不咱们先找出“三个代表”来做些具体分析，你看行不？ 1） 山寨手机 中国是手机大国，“中国移动”是全世界利润最丰厚的电信运营商，值得我们自豪吗？很难说！ 此话怎讲？全世界的移动通信运营商，都向用户免费送手机，为什么中国的移动运营商就偏偏不和世界接轨？！不仅不送手机，还收了我们如此高额的通话费！就是因为不和世界接轨，中移动才赚得钵满盆翻！就是因为它是垄断企业，把产业链上下游供应商的利益全部收刮得精光，“我是国企我怕谁”？！ 国企的垄断，外加有关部门的政策大棒 – “牌照”造就了中国变态的移动通讯市场。请注意，这里指的不是“3G”牌照，而是手机生产的“牌照”。要在手机行业里混口饭吃有多么不容易啊？开发运营小小的手机游戏，要拿“全网”SP牌照，你公司注册资金起码得有1000万。手机生产牌照呢？更不得了，你得有“国”字号，注册资金起码好几个亿！ 几个亿啊......广东的小山寨主们不就是一帮小鬼彼得潘嘛，卖点儿“山寨机”混口饭吃，他们哪有这么多钱来生产“正版山寨机”？？就是有那么多钱，也不会拿到这里来眼睁睁看着它一点一滴最后统统流进了中移动的腰包。 手机生产的“牌照”先是因为高门槛埋下了“盗版的”伏笔，2007年底又突然全面取消了手机生产的牌照，自动给所有“黑手机”平反昭雪。外加运营商垄断，导致产业链被割裂，对下游的产业需要的时候利用，见到利益的时候便把别人一脚踢开，带来了行业的无序、混乱和灾难，天晓得“山寨机”背后的那只手到底是谁。 不过，“山寨手机”以假乱真，假比真棒，也让俺看到了“中国制造”的功底，那山寨子里可真的有活力啊，低成本、高速度、点子多（创意不是吗？）、胆子大（颠覆性）、设计-生产-渠道-用户一条龙......称不上民族英雄，好歹也算是梁山好汉劫富济贫。 中国的许多行业里都需要有一大批的“山寨”，山寨是温床，是练兵场，有了它们，中国的大寨主才会产生，有了它们，才能诞生出更多的联想、海尔、华为、爱国者...... 2） 山寨麦当劳、山寨肯德基 叫它们“山寨”，算是看得起它们，真还不如叫它们“贼店”。 “贼店”肯定开不成百年老店，就随它们自生自灭吧。让正版麦当劳、正版肯德基们也学学中国人“以毒攻毒”的疗法，用它们的一小部分广告费到网上去散布些虚假新闻，比如说“山寨汉堡”吃不得，里面的肉里掺了死人肉，卖的牛奶全有三聚氰胺全是三鹿去年的存货，吃“山寨汉堡”、“山寨炸鸡”会导致不孕，阳痿、痴呆、早死......看这些“贼店”迟早会不会关门。 工商局不妨用些政策来助威，比如规定要“山寨麦当劳”们和“山寨肯德基”们学习烟草公司在每包香烟封盒上印警语“吸烟有害健康”那样，“山寨店”必须在店门上贴告示：“吃山寨食品可能导致口腔癌、食道癌、胃癌、肠癌”，保险公司也可以乘机拒保一大批有意或无意去过“山寨饮食店”的食客，增加公司净利润。 3） 山寨文化 高，实在是高！ 文化本来就是“山寨”。为什么有“文人相轻”这个词？那指的就是文人的山寨在相互打劫。文化没有“山寨”，怎么往前发展？怎么让我们每天看到、听到、读到“喜闻乐见”的新花样、新名堂? 说“山寨韩剧”这可是抬举了韩剧啊，其实韩剧不全都是灰姑娘故事的“山寨版”？ 中国文化的底蕴讲基本功，第一步是要“抄”，“抄”的本领学会了，再走第二步：“超”。比如学习中国的书法，第一步是临摹欧阳询、颜正卿、柳公权，等你学得活灵活现了，才可以去行云流水，龙飞凤舞。毛泽东的毛体一眼看得出他曾经抢过怀素的“山寨”；启功变到哪里，都掩盖不了他曾经劫过松雪道人赵子昂的“山寨”。 学诗的人也都知道，“熟读唐诗三百首，不会写来也会偷”。 “山寨文化”无非是痞子文化、朋克文化、反叛文化、草根文化的代名词......鄙人之见：多多益善 – 只要不反动、不宣扬封建迷信。你不同意，完全可以。 ...... 其实，消除当今“山寨”最省事儿的方法，是鼓励央行让人民币继续大幅度升值，那咱国人不加工资照样人人可以不打折全价买正版iPhone、LV和阿玛尼，顿顿吃正版麦当劳正版肯德基，天天晚上去五星级电影院里舒舒服服地看正版好莱坞大片。 黑格尔在他的《历史哲学》里说“野蛮必定战胜文明”，古希腊文明被古罗马蛮人干掉了，古罗马文明被北欧日耳曼蛮人干掉了......有朝一日，江湖上那一片片的小山寨里会杀出个山寨大王来，把寡头们桌子上的牌重新洗一遍，俺老百姓就等着看这出好戏，得益的也必定还是俺们大伙儿消费者。 山寨的时代是变革的时代，大浪淘沙的时代、创业的时代、创新的时代、开放民主的时代、百家争鸣百花齐放的时代，山寨的滥觞预示着一批本土的大寨主将要降临人间了！ 最后的一句话是要留给创业者和打算去创业的人们：当你辞职去创业，为的就是去另立山头开山寨，否则就别去干创业。你准备好了吗？创业就得有那么点儿“山寨精神”！[/ |
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9楼#
发布于：2010-02-28 20:02
事实上，品牌与最原始的“产品”概念在本质上是相同的，所不同的只是它们的内涵宽度、获得手段，以及提供者的身份而已。
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