[资讯]解读2012年汽车影音行业十大事件

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策划/CarCAV编辑部
 
　　这是一个新鲜事物层出不穷的年代。2012，夹着微博的热浪而来，一时之间，口水战四起，火药味十足，如今，又慢慢恢复宁静。从新奇到理性，需要时间过渡，各种事物在翻云覆海的浪潮中慢慢显露真性情，年底了，也是时候为这一年来发生的大事记个号，缕缕这12个月的思绪，抖抖身上的尘土，更加意气风发地向2013奋进！
 
Envent一
 
　　北斗导航来了。华阳、路畅、佳艺田等纷纷响应政府产业决策推出“GPS+北斗”双模导航。
 
　　关于北斗导航，是会和GPS拿来做对比的，因为它的作用和价值基本与其相同。可是很遗憾，到目前为止并没有权威的测试来证明GPS和北斗，二者之间到底有没有差距。说白了就是北斗作为导航工具到底好不好用，因为GPS我们一直在用，其性能如何从专业到消费大家都了然于胸。可是北斗，只见官方和媒体的话语，尽是溢美和吹捧之词。真相仅从上次某院士的一番话中，稍微能窥出一二，原来北斗与GPS比还是有很大差距。我觉得有差距并不可怕，可怕的是老捂住真相，用性能不足的产品去忽悠大众，也许专业领域能够依靠行政力量、关系搞定，但是这些针对消费领域的，不管是厂家，还是消费者，是很难让他们生产和消费有缺陷的产品的。
 
　　北斗是有国家意志的极力主导，并且是从战略层面布局，要做的就是基础服务，这是关键，至于下游的芯片、方案以及最后的产品其实并不难，同样的产品GPS和北斗摆在面前，如果真的差别不大，相信一定会有大众选择，而不是像现在的双模，不伦不类。
 

图片：路畅北斗.jpg

 

Envent二
 
　　十年。CarCAV十周年、佛山至上十周年、梅州雅驰十周年、南昌路凯十周年、上海妙声十周年……
 
　　看到十年，我首先想到了陈奕迅的《十年》，一首还算不错的歌。北宋诗人黄庭坚的名句“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”。对于十年这个特定的时刻，虽是沧海一粟，但于人生却是生命的数分之一，总是不免让人生出诸多感慨。
 
　　回到社会这十年，这是最好的时代，同时也是最糟糕的时代。一方面中国经济高速增长，让越来越多的普通人受惠，这才有了国内汽车消费的一轮又一轮的井喷式发展，另一方面，啥啥啥，不说了。再回到我们这个行业，在汽车消费的推动下蓬勃发展，从默默无闻的小行业变成汽车售后大产业，很多人白手起家，用智慧和汗水换得了财富，同时建立了属于自己的企业和事业。
 
　　CarCAV刚好十年，有幸我们也参加了好多个企业的十年庆典，同一个当口，迎来这个时刻，大家去纪念它是因为有今天来之不易，同时为所走过的路打个结，更需要对未来的路做个坚实的铺垫。身上背负的责任重了，心力不济了，可是大环境却在改变，如何从容前行，安然度过下一个十年，这真的是需要我们好好思考前面充满无数个未知数的路。
 
CarCAV十周年庆典现场

图片：CarCAV十周年.jpg

Envent三
 
　　品牌、店家有增无减。富声、切尔诺夫、TRU、audio series、PowerAUDIO、美国骇客等国外品牌的加入、新店广州非常城市、广州卖音乐、东莞车乐汇、韶关三爱、厦门道声等的开业。
 
　　在全球经济持续不景气的大环境下，中国市场依然是最受人期待的增长引擎，而在汽车音响行业也同样没有例外。众多品牌代理机构原有的品牌在渠道拓展上也接近饱和，而引进更多的品牌或者打造自己的自主品牌，就成为了见效最快的“新增长点。
 
　　在零售店方面，类似的情况也同样在上演：一方面，许多过去经营成绩十分出色的店家在今年都表示生意难做；然而与此同时，全国各地的新店依然如雨后春笋般不断涌现——单以汽车音响原有发展已经较为发达的广州为例，在2012年，专业汽车音响零售店的数量继续以平均每月一家以上的速度在增长，而同时短短一年内新增加的店面经营面积，更是接近过往全广州店家面积的总和。在市场竞争日益激烈的情况下，我们可以发现，广州地区的许多店家在保持原有的技术水平基础上，在经营定位、服务内容上逐渐趋向多元化，以求最大程度地发挥自身团队优势，避免同质化竞争。
 
东莞车乐汇盛大开业

图片：东莞车乐汇.jpg

Envent四
 
　　那些跨界发展的事。某代理商开车行、某店家老板开酒店、媒体公司，凯立德、索菱谋求上市……
 
　　京东商城烧了很多钱，还将继续烧很多钱，却还是被众多资本和市场看好，因为它身处方兴未艾的电商行业最前端。在大汽车用品行业，但凡有点潜力的项目，像雅森、九州的展会，都能引入国外战略资本进入。行业里面赚了钱的老板们，手握现金就开始四处找项目，开酒店的有，开车行的有，开夜总会的有，开媒体公司的有，总之都在向钱看。
 
　　与此同时，行业里缺钱花却又想大资本的的厂家，像好帮手、凯立德、索菱等费了一肚子的劲进入股市，谋求更大的资本舞台，却纷纷碰壁，当然除了今年以来的资本大势不好，自身条件不被看好才是更为重要的吧？
 
　　上此种种，各种事件似乎很凌乱，但是背后却离不开一样东西，资本。但凡成长性好的行业或项目，从来就不会缺资金，而不被看好的行业或项目，那怕现在是赚钱的，一样不受青睐。从深层次来说，行业发展真的进入一个瓶颈期，让业内外都看不到明晰的前景，要不然没法解释那么多握有现金的老板冒巨大风险进入不熟悉的行业，进行跨界发展。

Envent五
 
　　美赛达485事件。MTK3360方案推出，美赛达公布车载导航硬件成本价格引发行业热议。

　　对于它的动机现在再来分析已经没有任何意义，但是我们可以分析下这个事件到底对行业有没有影响？记得当时，部分企业非常反感它的行为，担心这样的做法扰乱价格秩序，影响消费，可事实是部分企业过于高估汽车DVD导航产品的消费影响力了。倒是有很多企业迫于市场的压力自行调价促销。这个事件彻底就是个有预谋的炒作。而背景就是MTK进入车载。
 
　　MTK3360因为其高集成的特点很多人就有担心它的进入会拉低DVD导航的价格，可结果是从年头到年尾，还没有那一家有成熟的方案别说是产品真正推向市场，这就是MTK。我个人一直认为，MTK进入车载就是个玩票性质，上百万的芯片采购单位相比亿级的手机芯片，它玩得有意思吗？一点小食不够塞牙缝。
 
　　最后，再回头说说美赛达的真实目的，它是为了车友互联的互联版批量出货铺路，但操作过于高调，让一部分车机企业不高兴，合约闹剧相信大家都知道。结果是让本来没什么机会的一个对手抓住了时机，接连攻城掠地。应了一个成语，鹬蚌相争，渔翁得利。

Envent六
 
　　培训考察忙不停。重庆IASCA比赛及培训会、CarCAV柳州行业考察团、合肥音响改装文化节及培训会……
 
　　承蒙各地行业同仁的积极响应，这几次线下交流活动都取得了圆满成功。当然，通过对这几次活动进行更深入的分析，我们能够清晰的感受到：时至今日，“汽车影音”在全国各地都已“落地生根”，然而不同区域的汽车影音市场，往往还处于不同的发展阶段，尤其是对于“汽车影音”还属于“新兴事物”的地区而言，和先进地区的交流、以及从中得到的正确引导还十分缺少；因而在往后，针对这些汽车影音的“新兴区域”举行更多同类型的行业交流，将是促进汽车影音行业整体发展的一个重要举措。
 
　　另一方面，通过这类型的行业交流活动，我们对于行业交流的重要性和积极作用，也有了更深刻的了解：尽管现今社会已经彻底进入了网络时代，然而在以网络作为主要日常交流平台的基础上，线下交流依然还有着不可取代的作用和意义；并且，如果说在过往的行业交流中，参与者们主要关注的都是“长见闻”，那么在今年的众多活动中我们能发现，现在大家参加这类型的活动，除了想“长见闻”外，还更迫切的希望“长知识”。
 
柳州考察团在柳州大地震合影

图片：柳州考察团.jpg

Envent七
 
　　向欧美取经。阿锦先后走访美国、欧洲（俄罗斯、法国、德国）等国家音响改装市场。
 
　　这年头，拥有国际化视野是发展必备啊。汽车音响行业也一样，而这些信息的传递者还是CarCAV的领头人阿锦。自2006年开始，阿锦第一次踏出国门走访了泰国的汽车音响改装市场，从此对东南亚音改市场的探索便一发不可收拾，多次的深入走访，撷取了不少精华与国内同行分享，泰国汽车音响的“疯狂”让不少店家摩拳擦掌做出积极的改变。
 
　　2012年，不懂英文俄语的阿锦一个人走访美国、俄罗斯等国家，把欧美多个国家的音响改装信息传递给同行，把不同国家的改装文化差异展现在大家面前。讲究人权的欧美国家，人工费用昂贵，也造就了其DIY的玩乐精神，而即使是店面，也尽显出个性与随意，如莫斯科音改店没有像国内那样高档的产品展示区，吸引注意的是那夸张得令人会心一笑的涂鸦文化。无论是美国还是欧洲，汽车音响的产品在超市和卖场就能买到，且产品的价格堪比以批发为主的广州永福路，这样的产品销售方式在国内是无法想象的，这也透视出中国与欧美市场的巨大差距，当然，这与国家的经济条件、文化背景等因素相关。
 
CarCAV总裁阿锦携《CarCAV会刊》参观2012美国CES展，图为与美国同行合影

图片：走访美国.jpg

Envent八
 
　　EMMA又火了。EMMA总决赛汇集了全国一百多台车近三百人在佛山举行。
 
　　多年以来，汽车音响赛事都是行业中人切磋技艺、交流学识的最佳平台，而EMMA每年一度的全国总决赛，也素来最能吸引全行业技术高手们的关注和参与热情。而2012年度的EMMA全国总决赛，较往届进行了极大的变革：首先，比赛地点从广州移师至佛山南海举行，而比赛时间也从惯常的次年2月改至11月初，同时在赛制上，于EMMA中国总决赛结束后，还会再举行EMMA亚洲总决赛的中国地区选拔赛。
 
　　然而，如今看来，这些变革却直接造就了本届EMMA总决赛，成为了国内汽车音响竞赛史上极具里程碑意义的一次赛事——首先，本次赛事在规格上堪称历来之最：裁判团由来自全球各地的十多名外籍裁判组成，汇集了EMMA竞赛组织的最权威水准；参赛车辆一举突破一百台，创下国内汽车音响赛事参赛车辆历史新高；比赛结束后近300人出席的颁奖派对，也开创了国内赛事史上的一个先河。除此以外，这次赛事在成绩上也堪称彪炳：南海车音匠一举打破尘封多年的全国声压记录、顺德道声一举斩获三项冠军、广州东明技术联盟以及广州佳丽各有2台参赛车辆在EMMA亚洲总决赛上荣膺冠军殊荣。
 
EMMA全国总决赛在佛山成功举办

图片：EMMA总决赛.jpg

Envent九
 
　　品牌营销向大众化挺进。路畅小精灵全国巡展活动、飞歌穿越大海道无人区、卡仕达牵手韩寒助力斯巴鲁车队汽车拉力赛、卡仕达“以旧换新”声控导航促销活动。
 
　　2012年，中国好声音无疑是国人记住并讨论得最多的品牌名字，虽然是模仿国外的一档选秀节目，但以寻找好声音为主题及节目形式的新颖，赢得了观众的喝彩和掌声，使得中国好声音的品牌价值直线上升，燃起一股“好声音”热。
 
　　回到汽车影音行业，各家主流厂商的品牌推广也是各出奇招。路畅携手上海车之宝共同打造的路畅小精灵，目的把“路畅”、“畅安S” 品牌打出去，注意哦，不是在行业内小打小闹，而是直接把车开到全国各地的商业闹市中心，结合展会、技服佳奥运促销等主题与消费者亲密互动。
 
　　相比起路畅持续性的品牌推广，飞歌与卡仕达则是找准发力点突破。今年7月，飞歌组织媒体、经销商等的穿越大海道无人区探险活动胜利完成，飞歌再一次用实际行动证明了自身的实力。另一行业老大好帮手，在卡仕达品牌上以促销让利致胜，卡仕达打出“以旧换新”的口号，在全国掀起了卡仕达声控导航普及风暴，不仅将冬天的寒意吹走，把量冲了上来，品牌推广也更上一层楼。
 
技服佳奥运促销主题活动在全国各地掀起购机热潮

图片：技服佳促销.jpg

 
飞歌组织媒体等人穿越大海道无人区探险活动合影

图片：飞歌大海道.jpg

 
卡仕达打出“以旧换新”的口号，在全国掀起了卡仕达声控导航普及风暴

图片：卡仕达以旧换新.jpg