[评论]汽车影音行业微博圈已死，还玩啥营销

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昨天虎嗅网看了一篇文章，说美国Facebook等公司会消失，文章是老外写的，咋一看有点耸人听闻，细看内容不无道理。在国内与Facebook对应的是人人网、开心网之类的。而今人人网人走了，开心网不再开心。

移动互联网时代，没有那一个公司可以成为百年老店，没有哪一个应用可以永葆青春，能在3-5年的时间里独领风骚就已经可以称之为奇迹了。

囿于特殊的互联网环境，美国很多领先的互联网产品无法进入国内，一些先知先觉的互联网精英们便会有样学样，每一代的互联网产品几乎都可以找到国内的对应版本。像接下来要说的微博，国外叫Twitter。

在新浪微博正式上线的头一年时间里，可谓风起云涌，让所有人趋之若鹜。很兴盛，很红火。当一个个的个体加入到新浪微博后，身份标签和兴趣爱好自然而然就形成了一个又一个的圈子，与大家所从事的行业和工作密不可分，我把这个叫行业圈、工作圈，可能还有一个兴趣圈、朋友圈，但是不明显。

卖鱼老头所处的这个圈叫啥呢？汽车后市场圈，太大不确切，汽车影音电子圈也不对，它的边界从汽车音响与改装开始，涉及DVD导航、导航地图、车联网、汽车安全电子等，以这些产品为核心又会形成更小的圈子，但是对于大部分号来说都是跨界的，相互之间有复杂的交集。

在这个微博圈里面，包含了行业从业者号、企业官微等。有个别企业号账面粉丝很可观，达二十几万，实际上99%以上的都是无效粉（僵尸粉），对于企业发布信息不产生任何作用，无阅读，不评论，更不产生转发。有时这些企业号为了骗粉、推广产品或增加影响力，不得不祭出有奖转发的大旗，这一招可谓让所有做商业推广的号屡试不爽，有免费甜头谁都想尝，人性啦就是如此贪婪。

至于个人号，有些实际上也是企业号，只不过有时个人号的身份不会让人怀疑是纯商业推广，更隐蔽。与当初人人开开微博、互粉互评的的局面相比，如今的行业圈可以用门庭冷落来形容。活跃的号少了，原创话题直线下降，有吸引力的话题更是微乎其微，更别提转发评论了。

真正还活跃在这个行业圈的号屈指可数，如低调做人、蓝海营销唐云生、魏征-好地图、车联网李兆荣、石岭等，这些人卖鱼老头了解，在微博未出来之前，很多在影音网论坛就很活跃，有较强的话题制造能力，擅长长短文章的写作。他们的话题基本都聚焦在DVD导航产品与市场、车联网产品和运行模式上。比较有意思的是，某一个人的话题，往往会引起围绕在他们这一个小圈子的人积极参与讨论，看起来很热闹，讨论很激烈，实际上就那几个人在打闹。

对于企业官微来说，目的很明确，就是做营销：扩大企业信息曝光量，发布产品资讯，提升品牌影响力。可是企业信息、新产品不是天天有，这可就急煞那些企业微博运营人员了。段子水平高的，可以编点什么原创内容。再没辙，就只有到处抄些心灵鸡汤式的内容、幽默冷笑话充数。黔驴技穷了，早安、晚安一块发。遗憾，行业里企业官微运营水平普遍差。不管使什么招数，收效甚微。如果那个企业投入很多人力、物力、财力在微博上，奉劝还是别打水漂了，它作为一个窗口展示可以。

至于个人号。我觉得较好的语言组织和表达水平，思路开阔，兴趣广泛，博闻强记，是玩微博的前提，如果不具备这些，凭一时热情，是很难玩下去的。为什么行业微博圈只有那么一小撮人活跃的原因就在此。当然那些天天晒心情故事，家长里短，自言自语的例外。

发起一个话题，如果不@几个人，靠内容的自然吸引力，很快石沉大海。除非话题特别有吸引力，能引起行业圈的广泛共鸣。譬如卖鱼老头曾经发布一篇长微博：2013中国DVD导航市场发展数据版，引起了不小的反响。可是这样的行业话题是很难天天产生的，制作这个内容也花了很长时间，成本很高。

对于每天产生无数千奇百怪的热门话题，自有微博公知大号把持。行业圈个人号就是有想法，有思路，无奈人微言轻，不过是借助转发和评论来释放表达欲而已。

新浪微博玩什么呢？相比那些几百万、几千万的大号，普通的微博玩家玩的就是个存在感，参与感和表达欲。我卖鱼老头现在玩的就是这个，你呢？

我玩微信朋友圈

LZ的“圈”字说到点子上。微博本来的定位就是“社交工具”，对于大多数人来讲就是和自己圈子里的人交流用的；汽车影音行业的微博用户，圈子基本就是行内人，无论粉丝还是关注的也基本是行内人，把微博当成营销工具，能够影响到的也就是这一个圈子，而希望受众把这个行业的信息转发到其他圈子去，貌似也不太现实，因此时间久了自然就会出现楼主所讲的“来来去去就是那一批人自己打闹”的情况。不过对于现在的企业来讲，养着一个官微以达到“人有我有”的效果还是应该的。

陈露:我玩微信朋友圈 (2013-06-15 17:43)

很快微信也给那些每天发大量“心灵鸡汤”的大哥们毁了！
每天看到那些大哥们就在朋友圈里面不停的发，就不能发点实际的事情吗？

微信也快完了

顶楼主，分析的很有道理。
1.看了看，记得以前和朋友讨论话题说，在微博、微信、博客的冲击下QQ必死，实际上现在的QQ活得好好地。

2.你不玩了还有很多人玩，因为QQ不仅仅是一个聊天工具还衍生出了很多东西，空间、邮箱、游戏、校友，而微博、微信这些东西局限性太强了，使用黏度不高很容易被新生的替代。

3.我是微博还没怎么玩旁边的人就已经不玩微博了，幸好还抓住了微信这一波，看到了很多东西。

4.一个产品，个人认为要想做好来真的要不停的更新创造，衍生出更多的东西给人去探索去求知，停滞不前肯定得死，QQ把腾讯微博和微信搞起来应对新浪、飞信、陌陌、米聊等就是一个例子，你有的我也有我还有比你更好的。

目前能玩的，而且还有不错效果的就只有微信朋友圈了。

还是手机号码好玩，暂时取代不了，几乎有第二张身份证的象征

我微信每天被那些行内巨头们老在刷屏，有时候想说句他你发那么多久没实际点的东东吗？

支持原创，谨慎刷屏。

qq不会老吧