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从2014年4月1日开始，作为汽车后装导航市场的领航老大，卡仕达2014年贯穿全年的“卡仕达边走边赢”活动一直火热到现在。在每个月月初抽出“卡仕达边走边赢”活动大奖之后，6月份后中奖车主巴厘岛游精彩花絮也是一再被媒体曝光，让更多的车主心生向往。可以说，“卡仕达边走边赢”活动让原本稍显平静的汽车后装导航市场瞬时间多了份火热，这里火热的不仅是行业同行的关注，还有更多车主对卡仕达大奖的憧憬。“卡仕达边走边赢”活动为导航企业注入的是一只强心剂，正如鲶鱼效应一般，整个市场氛围也因此而更加的热闹火热。 图片：2.jpg  拉近与消费者距离 边走边赢活动行业反映强烈 “卡仕达边走边赢”活动意在更近一步地拉近与消费者的距离。通过巴厘岛游大奖以及系列奖项吸引更多车主注意的同时，也是对车主的一种回馈。当然，在回馈更多的车主同时，收集更多的车主产品意见也是卡仕达边走边赢活动的目的。通过边走边赢这一活动主题的深化，让车主无论从物质层面还是精神层面，都能得到实惠。在不断提高产品质量、加强售后服务外，卡仕达也不断提升了自身的附加值以及使用者的体验感、参与感，增强车主与卡仕达之间的线下互动与情感交流。 当如镜的湖水经过蜻蜓的点水，即使力道再清，收到的点睛之效都是让人意想不到的。就往年来说，汽车后装导航市场举行的活动更多的是以展会参展的形式展开。卡仕达今年换了个打开方式，收到的效果确是意想不到的。众多惠及车主的活动形式也是在业界犹如广场舞一般席卷整个行业。如世界杯优惠消费者车主的主题活动，不仅是业内的一家企业在搞。无论是微信微博，行业内的几家领头羊也是在借助主题活动之风，更多的与车主产生交流。 中奖车主朝巴厘岛进军 图片：3.jpg  不同的角度分析 车主对边走边赢活动看法 消费者车主作为整个“卡仕达边走边赢”活动的载体，他们对整个边走边赢活动的成效是最为直观也是卡仕达最为看重的。通过连续几期“边走边赢”活动的抽奖以及陆续有来的巴厘岛启程白云机场集合对中奖车主的采访，车主们纷纷表示：卡仕达“边走边赢”活动惠及了更多的车主消费者，同时也让消费者有更多的机会能与厂商沟通交流。作为厂商，卡仕达希望能得到更多消费者的使用建议；而作为车主客户，则更希望可以得到更多与厂商的直接交流。卡仕达“边走边赢”活动正是这一效果的完美体现。 作为“卡仕达边走边赢”活动的的见证，笔者看到的是卡仕达品牌影响力的提升。作为当今汽车电子行业的巨擘之一，卡仕达的行业影响力长久以来都处于行业领先。边走边赢活动的开展，更多的可以看做是卡仕达对品牌影响力持久的巩固。品牌作为企业的无形资产是需要通过拓展来达到升值的。卡仕达边走边赢活动在品牌形象塑造上上升了不止一个台阶。拉近与消费者距离，这也更利于卡仕达在市场上保持领先。有人说卡仕达边走边赢活动只不过是卡仕达营销的一种方式。但是在笔者看来，所谓的营销，只要能惠及消费者，管他神马目的。试问，现如今竞争激烈的市场环境，又有哪家企业不是变法借着营销手段抢占市场的呢？关键营销目的是否真的惠及消费者。就这半个季度来看，卡仕达边走边赢活动更多的是从消费者的利益出发的。 广东好帮手总经理吴华义、CarCAV运营总监阿锦抽出获奖车主 图片：1.jpg  卡仕达边走边赢活动数据： 卡仕达边走边赢从今年4月份开出第一期获奖名单到这个月1号，已经有三批获奖车主得到公示。累计已经有306位车主已经获得了卡仕达的“边走边赢”大奖，其中获得一等奖价值2万元的巴厘岛双人游大奖已经有9位；二等奖胎压监测仪的有99位；三等奖一键通一年服务套餐的有198位。未来的几个月，卡仕达边走边赢活动仍在持续当中，而年底更是有精彩年终大奖为车主奉上。 |
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