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2014上半年汽车影音DVD导航市场分析（二） 有一款儿童游戏叫打地鼠，现实中隔三差五上演的是打老虎戏码。在森林里，鼠类均不是保护动物，老虎却是珍稀保护动物。老虎少了，为了防止森林里其它动物兴风作浪，需要维护安定团结的环境。汽车影音DVD导航（车机）行业虽然没有老虎，但竞争激烈的环境不亚于吃 人的老虎，所以行业需要稳定、和谐的发展环境。 接上篇，车市分析就到这里，接下来第二部分将从四个维度来分析汽车影音市场2014年上半年走势与动态。 图片：8c82c02b2b750a29bb77429ac4450f75.jpg  稳定压倒一切 经历过一轮又一轮价格战的摧残，DVD导航基本已经脱光，再脱就只能剃毛了。所以2014年这半年行业几乎没有再受到价格战的困恼，显得格外平静。 有蓬勃发展的车市做基础，DVD导航的市场的发展依然是保持向上的，只是增长的幅度就像汽车销量的增长一样，开始放缓。但是庞大的基数已经在这里，其实增量还是很可观的。 做DVD导航的企业还是有那么多，稍微有点规模、做了三年以上的企业基本都还在，从表面上看运转基本正常，也许有个别有点艰难，但整体来说这个行业的发展还足以维持这些企业的生存。 除了那些垄断行业，大部分竞争性行业所能维持的利润水平基本如此，只有更低，没有更高的，所以一比较，DVD导航这个市场并不算比较差。 采访了不少厂家的老板和销售总监，他们都表达了市场很难做的情绪，需要小心谨慎的操作。 现在的这种难。一是看不到行业未来发展的方向，不知道接下来可以做什么。二是一年忙下来身心俱疲。在维持一定市场规模的情况下，扣除人工、营销、管理等杂七杂八的费用后，老板还能挣些钱，可是辛苦做实业挣的这些还不如投入做高利贷、做其他风险投资多，后者尽管风险高，但没那么操劳。这个问题也是困恼目前国内整个实业界的，不光在DVD导航行业存在。 资本市场的野心 DVD导航在汽车后市场众多细分行业里并不是个大行业，相比较还算有点科技含量，少数企业一直都心怀做大做强的梦想，要实现这一梦想就得有资本的辅佐，唯有积极努力进军资本市场，譬如上市。 差不多同时准备，刚好又恰逢国内IPO重启，DVD导航行业先后有索菱、众鸿等三家企业提交了上市申请计划，前后不差一个月。目前具体进展情况大家可以去证监会网站查询，不多说了。 DVD导航行业一直都是一个不被业外关注的市场，几乎少有业外资本的染指，大部分老板和工厂都是依靠自身的原始积累成立和发展，规模做到最大的产值不过20亿，更多的都是亿元左右的小型工厂。如果老板不是单纯抱着赚钱的想法，而是想做一份事业，做强自己的企业，单纯依靠自身积累显然是不够的。从内心来说非常支持部分有潜力、有雄心的企业能够积极走出去，积极拥抱资本市场，这对DVD导航行业的发展将是大有裨益的。 在认真看过上述几家企业的招股书后，反应的一些现象我觉得还是有必要多说几句。首先大家目前的收入来源主要是靠DVD导航，那些所谓车联网概念的东西几乎都没有为企业创造价值。其次，传统渠道依然是DVD导航厂家最重要的市场，尽管各家企业对于4S店市场用大量人力和财力进行营销拓展，实际上与4S店直接合作的产出在整个销售收入的占比并不高。外销虽然难做，但是DVD导航类的产品在南美、俄罗斯等新兴市场发展的还不错，外销占比都比较高，是这些厂家非常仰仗的市场之一。最后，从销售数据上看，从2011年到2013年，这几家企业的销售收入增长的幅度并不大，可能有点难以理解。这三年是国内汽车消费突飞猛进的几年，DVD导航的出货量也在飞速增长，虽然没有确切的统计数据，但是大家都能感受得到。合理的解释是，除了和DVD导航产品单价降低有关外。更重要的是DVD导航销售的增量被部分新崛起的企业分享。为什么在大家普遍觉得DVD导航市场不是很好做的时候，每年总有那么几家企业实现销量的崛起，原因大概就在这里吧。 电商和电“伤” 去年听说电商不错，能卖货、能赚钱、能宣传品牌，让很多站在岸边看河里几个光屁股小孩嬉闹的DVD导航厂家老板心痒痒。不管懂不懂，先找个人搞起再说。对于这么大个厂来说，最低消费起码是天猫上面开个店，那才叫做电商。可是当一头扎进去以后，发现原来深似海。探不到底不说，还没救命稻草可抓。 电商看起来美好，真做却容易电“伤”。其实现在的电商环境远不如五年前了，在那时也许小投入就能换来大回报。可现在弄啥都要钱，就算有大投入未必有大回报，可是不投入、小投入是绝对不会有大回报的。潜在的运营风险不断加大，比做实体店更甚。 事实上，DVD导航在电商平台上的需求也给了厂家们的电商热情迎头一击。通过淘宝（天猫）指数的需求搜索，在所有汽车用品品类里DVD导航只能排到几十名开外，和第一名的行车记录仪相差几十倍。作为半成品的DVD导航，虽然已经成为有车一族的刚需，但是在电商平台上这种需求并没有得到很好的体现，至少现在是如此。 很显然，目前的DVD导航市场，传统渠道（包括代理商运营4S店）依然是主流，4S店作为补充，电商对于厂家来说手上有足够的余粮可以玩玩，但不要太入戏。 大屏和安卓 创新是DVD导航行业最大的话题，也是厂家困恼的难题。虽然没有大亮点，但是有两个现象还是值得一说的。 安卓车载导航本以为上半年会爆发，因为产品的稳定性让厂家迟疑，没有形成合力，市场并没有大规模打开。下半年，对于安卓导航的发展可能有一个契机就是大屏化。 年初某厂家的清一色高清大屏车机着实让人眼前一亮，虽然只是一个小厂，但是这种敢为先的创新精神还是很值得肯定的，也给了想在产品方面有所突破的厂家一些启发。在很多适合进行10.2寸屏安装的车型上，我们陆续都能看到大屏车机的推出，这说明大家反映还是很灵活的。 作为安卓来说，其应用本身就需要高清、大屏、多点触摸的方式来呈现，大屏与安卓结合应该说是非常有卖点的。装在车上显档次，视觉美观，操作方便，与手机大屏化的潮流合拍，备有面子。 手机与车机互联在DVD导航行业热过一阵后一度沉寂下来。今年随着苹果CarPlay、谷歌Google Auto的相继推出，手机与车机互联再一次受到厂家们的重视，这个大家可以留意业界几个有影响力的大厂即将发布的成果。 写到这里，微信圈忽然传来了两个厂家倒闭与欠巨款的消息，哎，说实话真不愿听到、看到这样的事情。靠DVD导航吃饭，真心希望这个行业永远欣欣向荣。最后，还是祝愿行业2014年下半年安好。 |
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