[评论]周评（2009.3.23-29）：媒体是企业一定时期内的助推器

看“牛逼哄哄的‘大品牌’与可怜巴巴的‘小媒体’”http://bbs.carcav.com/read.php?tid=205001这贴子，觉得好笑，好笑之余又觉得有点可悲，可悲之外又觉得有点无奈。近日一元文化的“文峰”先生、汽车用品报的潘劲松先生和深圳欧华电子的徐应龙先生，似乎打得火势，他们三个常常关起门来一起侃大山，侃大山可以侃出方案，可以侃出战略，侃出营销之道。得益的是谁？你看看近来红得通透的欧华就知道了。

文峰先生的“牛逼哄哄的‘大品牌’和可怜巴巴的‘小媒体’”和潘劲松先生的“广告有价，口碑无价”都不乏有黄婆卖瓜，自卖自夸之嫌，也可能有收人钱财，替人卖乖之嫌。但我们可以肯定一点，与媒体打交道，准亏不了自己。


作为媒体人，面对企业，我自己也经历过两种截然不同的境遇：

一次，为了寻找一些资料和案例，在网上查到广州的一家丰田4S店里有相关的资料，找到电话联系后就直接过去了。到丰田4S店后，又是饮料又是饼干的，我要什么资料他们很是配合。当然，作为4S店的一个小经理，他们也很聪明，问我在文章中可不可以放他们店的联系地址或电话什么的。我很直接地告诉他：“不行，放了就是广告了，广告是要收钱的。”他们也不强求，还是很乐意地帮助我。鉴于他们的热情，我告诉他一个方法：“你们可以在我要拍摄的车辆中贴上你们的联系电话，如车牌，车贴等，但只能选一样。”他们很高兴，最后在车牌上“做手脚”，车牌用的是他们店的名字和联系电话制作的车牌。文章出来了，我给他们看，他们很高兴。

就在前几天，同样是到通用别克某一4S店里寻资料。与我认识的一位小经理沟通好了，就去拍相片取资料，谁知道拍摄刚刚开始，他们的领导就来了。问我是干什么的，我亮明媒体身份后，他们还是不感冒，有驱赶我们的意思。我们在还原拍摄现场和整理物品时，那领导还一直在旁边盯着，好像我们是小偷似的。堂堂一个4S店的领导，觉悟就是这么低，不明白媒体的作用。本想好好为其4S店宣传一把的，没了。要不是认识那小经理，我想，他们的负面消息已经占满整个行业网站了。

我想，这就是媒体的作用与影响。我想，一些企业主或是市场负责人，没有明白媒体的作用。常常听到公司业务员打电话给企业，当他们亮明媒体身份的时候，对方就急着挂电话了。我也常常遇到在找某些企业提供资料，或觉得他们的产品很好，想报道一下时，他们首先问我的是“这要多少钱？”。当我说不要钱，免费的，只要是读者喜欢的东西，我们都需要时。他们往往很惊讶，哦，原来还有不要钱的宣传。


我想说的是“媒体是企业一定时期内的助推器”，当你是一个新品牌时，你可能渠道为先，关注一些行业媒体，当你的品牌做到一定程度时，你就需要建立品牌了，这时，大众媒体就是你要选择的。就像潘劲松说的一样“我没见过一个不做广告而成功的企业，也没见过任何一个成功的企业不做广告！”你看看广丰、广本，你看看好帮手、欧华，你看看铁将军、PLC。再看看网站的大客户，欧华、路畅、大能哪个不是响当当的企业？

在此不讨论大企业的牛B，和小媒体的可怜。企业主要明白的是，与媒体打交道，准亏不了自己，要正确认识媒体的作用与影响。不是说跟这个媒体有合作，就跟这个媒体好，与那个媒体没合作，就跟那个媒体不来往，即使他们的人来了，也不理不睬。要告诉企业主的是，如果哪个媒体找上门来了，那么，恭喜你，你已经被媒体关注了，说明你在这个行业已经产生了影响。

企业如果缺少媒体，靠企业一己之力，只能艰难地前行；企业有了媒体的帮助，也许就可能跳跃，可能飞翔。俗语说“不进则退”，对手的加速度比你快，那么就算自己是前进的，也会被甩在后面。媒体就是企业的助推器，可以为你增加前进的动力。

    企业和行业媒体是共生共荣的关系吧!
    心态放好,不管是企业还是媒体,只要不是绝对的垄断,谁都不是谁的谁谁谁.
下次遇到这样的情况,不理就是,
     至于文中提及的那个4S店所谓负责人对待客人态度上的轻慢,大可理解成他个人修养的欠缺,可能与企业没有必然联系.
   如果企业真的有这么低的公关水平,和这样的企业"相忘与江湖"就可以了.相来各人有各命,不觉悟也可能是他的幸福吧!佛教不是说有十万个大千世界嘛,不是人人都可以参透的.

媒体与企业是共同生存的。可以说是缺一不可。
    不要片面的看问题。要多位思考。

不明白的是，媒体不是要为大众消费者服务的吗，提供公正客观的产品报道！！为什么你这个媒体要取决企业的态度？
人家企业对你态度好，你就写正面报道；人家企业对你态度不好，就要写负面报道！！
这是媒体人还是私人感情。。。

引用第3楼xixicao于2009-03-30 15:07发表的 :
不明白的是，媒体不是要为大众消费者服务的吗，提供公正客观的产品报道！！为什么你这个媒体要取决企业的态度？
人家企业对你态度好，你就写正面报道；人家企业对你态度不好，就要写负面报道！！
这是媒体人还是私人感情。。。

呵呵，楼上的理解有点偏了，态度好，就写正面报道；态度不好，就写负面报道！这不是态度的问题，是配不配合的问题。
媒体在做报道时，有时也要企业配合才行，如要报道一下奔驰的新车，一般是要厂家或4S店配合提供车辆来进行测试报道，如果企业不配合，难道要媒体去买一辆回来拍完照、试驾完再卖掉？
其实企业不配合是企业的损失，因为企业失去了一次很好的宣传机会。

引用第3楼xixicao于2009-03-30 15:07发表的  :
不明白的是，媒体不是要为大众消费者服务的吗，提供公正客观的产品报道！！为什么你这个媒体要取决企业的态度？
人家企业对你态度好，你就写正面报道；人家企业对你态度不好，就要写负面报道！！
这是媒体人还是私人感情。。。

如果说媒体编辑在报道时.不带点私人感情.那是假的.(特别的报道除外)...
这就看企业会不会利用这份"感情"了..为什么一些编辑愿意.甚至是无偿地为某些企业报道..不愿意为某些企业宣传..
报道企业的正面.那真的是正面..报道企业的负面.那也是真的负面..因为每个企业都有好的一面和坏的一面..就要看编辑站在什么角度了..
楼主也提到."企业主与媒体打交道准亏不了自己"..是的..不是说有合作.有广告投放媒体才愿意帮你..有时.一个小小的配合.一个小小的体贴.都会让媒体人像朋友间愿意为你尽力而为..
所以.一些与媒体关系好的.懂得运用媒体作用的企业.一般都是做得好的企业..

可惜啊，我们这个行当要做到上面说的，只怕还要进化好多年。

作为客户 我们的态度需要一些改变 起码对待媒体 要专业一些

但是媒体 是不是也要改变一些? 费用什么的 都是小事情 但是是不是要更专业一些.

别为了钱 连良心都不要 什么都敢写 什么都敢编.

希望09年 我们都更专业一点.

媒体在当今商战中固然有举足轻重的作用，比如脑白金，黄金搭档等等，就是引起眼球经济。但是，想上面所说的：给拍你就高兴，4S店也做了宣传。不给拍就是反面新闻，这能说没有添加个人感情吗？而且是一种以公谋私的偏激。你有权利好无端的说人家不好吗？你没有。别人没那义务，大家说呢？高兴就让你拍，不高兴就不让拍，人家的权力。站在你的角度，你只能说，不让拍，苯啊，失去了一次宣传推广的机会啊/